Drankenoorlog

Tot aan het eind van de jaren 60, werd sterke drank uitsluitend verkocht in speciaalzaken.
Je kon ook naar een café gaan met een lege fles, die je kon laten vullen met jenever, cognac, etc.

Onder de Supermarkt van Dirk van den Broek in Amsterdam Osdorp, waren een paar hele grote ruimtes over. De een werd ingericht als receptie kelder en in de ander, begon v d Broek in 1968 een drankenzaak. En natuurlijk helemaal in de stijl van Dirk, n.l. in zelfbediening.
De eerste zelfbedieningsslijterij in NEDERLAND.
Sterke drank in zelfbediening, was uniek in Nederland. En natuurlijk was v.d. Broek ook met drank de goedkoopste. Hij ging met zijn prijzen ver onder de gangbare prijzen in de markt. Onnodig te melden, dat het direct een groot succes werd.





In 1970 volgde de 2e vestiging. Aan de Nieuwpoortstraat was een grote garage leeg komen te staan. Hierin opende Van den Broek de grootste zelfbedienings slijterij van EUROPA. Maar liefst 800 m2 verkoop vloeroppervlak. De naam is in de loop van de jaren vaak verandert. “Witte Wijn Kelder”, “Dranken Kelder”, “Dranken Hal”, “Dranken Handel”, Super Slijterij”. In april 1977 kwam de huidige naam “Dirck III heeft alle dranken”.





Ook in de slijterijen brak natuurlijk onvermijdelijk een prijzen oorlog uit.
Hier gold nog steeds, dat de fabrikant de verkoopprijs bepaalde de zogenaamde verticale prijsbinding.





Een aardige anekdote uit die tijd:

Van den Broek verkocht merk dranken onder de wettelijk vastgestelde bodemprijs. Na verschillende waarschuwingen, waar door v.d. Broek niet op werd gereageerd, kwam de A.I.D. (Algemene Inspectie Dienst, onderdeel van de belastingdienst) de dranken in beslag nemen.
Nou hadden wij een lopende band vanuit de kelder naar de uitgang, zodat bij het laden en lossen van de vrachtwagen niet alles doos voor doos via de trap hoefde. Ongelukkigerwijs, was om onverklaarbare reden deze lopende band plotseling defect, hij deed het echt niet meer. Helaas moesten daarom de mensen van de A.I.D. de in beslag genomen handel doos voor doos de steile trap op naar buiten dragen. Gelukkig voor deze mensen, hadden wij, omdat wij wisten dat ze zouden komen, de meeste handel verstopt. Dat scheelde de heren van de A.I.D. slepen en de verkoop kon na hun vertrek gewoon weer door gaan. Oh ja, de lopende band deed het opeens weer, was waarschijnlijk een tijdelijke kortsluiting geweest.

De opening van de eerste zelfbedienings slijterij in Amsterdam Osdorp, was het begin van weer een formule die al meer den 50 jaar zeer succesvol is.